Tuğba Kurt Grafik Tasarımcı: Ekim 2010

31 Ekim 2010 Pazar

Tipografi / Kadın (TK)

Tipografi yazı ile birşeyler anlatma sanatıdır.

tipografi / kadın

Tuğba Kurt

Birkaç örnek tipografi ;

Yazının Sanatı Tipografi

Tipografi, yazıyı belli bir forma sokma tekniğidir.Yazı tasarımcıları tek bir yazı ailesi için bile uzun süre çalışırlar.
Grafik tasarımda da tipografinin önemi elbetteki çok büyüktür.Tipografi sayfa üzerindeki temel elemanların başında gelir.Yazı hem içerik olarak hem de görsel olarak bir etkiye sahiptir.Resim, illüstrasyon yada renk kullanmadan grafik tasarımlar oluşturmak mümkündür fakat yazı ve tipografi grafik tasarım ihtiyaçlarının karşılanmasında temel öğedir.Sadece tipografik elemanlarla da oldukça etkili tasarımlar elde etmek mümkündür.
Grafik tasarımda tipografi ile ilgili bazı basit kuralları göz önünde bulundurmamız gerekir.Örneğin başlık, altbaşlık ve metin sıralaması sayfa üzerinde yaratılmaya çalışılan bir öncelik sırası düzenidir. Bu hiyerarşik düzenin kurulması için;
- Harf büyüklüklerini değiştirmek
- Yazı karakterlerinin farklılıkları ile ayrıştırma sağlamak
- Aynı yazı karakterleri kullanılsa dahi bold veya italic gibi değişkenleri kullanmak gerekir.

Bir tipografik karakterin harfler, sayılar, noktalama işaretleri ve diğer sembollerden oluşan dizisine Font adı verilir. Aynı fontun bütün karakterleri yan yana dizildiğinde, optik olarak eşdeğer bir yoğunluk ve bütünsellik oluşturur. Bir fontun temel unsurları şöyle sıralanabilir: Büyük harfler, küçük harfler, sayılar, noktalama işaretleri, matematiksel semboller, aksanlar ve logogramlar; bunlar, iki harfin birleşerek oluşturduğu tipografik karakterlerdir. Tipografik karakterler sadece geometrik kriterlere göre tasarlanırsa, algılamaya dayalı optik sorunlar ortaya çıkar. Her tipografik karakter optik kriterler göz önüne alınarak tasarlanır. Örneğin, yuvarlak hatlar ve sivri uçlar büyük harf yada satır çizgisinin dışına taşırılır. Yatay hatlar dikey hatlardan daha ince tutulur. Siyah yoğunlaşmayı azaltmak için, iki hattın dar bir açıyla birbirlerine eklendiği bölgeler belirli bir oranda inceltilir. Tasarım bütünlüğü sağlamak amacıyla, harflerin benzer biçimsel özelliklere sahip olan parçalarında aynı formlar kullanılır.Kısacası yazı ile birşeyleri anlatma sanatıdır…Sanat bir kişi de uyanan duyguları dile getirme ise tipografi de bir sanattır…Çünkü tipografi ile birşeyler anlatılır…Yazar yazı ile sanat yapıyor ise, grafiker de tipografisi sanatıdır…

26 Ekim 2010 Salı

Reklam Metin Yazarları

Normalde reklam metin yazarları, bir düşünceyi, bir hissi, bir yaklaşımı, insanların fark edebilecekleri şekillere dönüştürerek ve bu dönüştürme işini; sözcükler, ifade biçimleri, duygular, mimikler, hal ve hareket, araç gereç, yer, kişi, görüntü, imaj, ses, müzik v.s.'lerin kullanımıyla harmanlayarak, veriş biçimini belirleyen veya yaratıcı bir şekilde bulan kişilerdir. Onlar, reklamın temel direğini oluştururlar. Reklamın ana fikrini bulan ve bunu tüketicilere etkili bir şekilde sunulmasını sağlayan kişilerdir. İyi bir slogan, firmanın veya ürünün özelliklerini anlatabilecek yaratıcı bir tema, işleyiş, yöntem belirleyen ve bulduğu bu yöntemlerin, etkili olarak sunulmasından sorumludurlar. Reklam metin yazarları, bir reklam kampanyasının ne olduğunu ve nasıl hazırlanarak sonuca ulaştığını bilirler. Normal metin yazarları değildirler, normal metin yazarları, düz metinlerini, bilgi metinlerini, olayı normal cümlelerle ifade edebilenlerdir. Fakat reklam metin yazarları, sıra dışı metin yazarlarıdır. Onlar etkileyebilecek hitapların, iletimlerin ustalarıdır. Beyinleri, farklılıkları, çarpıcılıkları, insanların etkilenebilecekleri muhtemel söylemleri tespit etme ve sunma noktasında, maksimum yaratıcılıkla çalışmaktadır. Gelenek ve görenekleri bilir, insan psikolojisinin yönelimlerini anlarlar. Hayal güçlerinin sınırları geniştir.

Reklam metin yazarlarının belirli bir altyapısının olması gerekmektedir. Günümüzde yüksek öğrenim kurumları, hangi bölümü bitirirseniz bitirin, toplum bilimlerini, sosyal bilimlerinin eğitimlerini vermektedirler. Elbette ki reklam metin yazarının, reklamcılık bölümlerinin veya pazarlama iletişimi bölümlerinden birinden mezun olması, tercih nedenleri arasında ve daha makbuldür. Reklam metinlerinin, uzun bir süreçten sonra yazılabilmesi anlamında bunlar gereklidir. Yani bir reklam metnini yazan kişinin, içinde bulunduğu toplumu tanıması gerekmektedir. Yani onun geleneklerini, göreneklerini, psikolojik yönelimlerini ve bu anlamda olası yönelimlerini, sosyo-ekonomik yapısını bilmesi gerekmektedir. Bunun dışında, reklam metnini yazacağı firmanın, pazardaki durumunu ve bu anlamda daha önceki reklam çalışmalarını, yaptığı reklamların tüketiciler üzerinde yarattığı etkileri, o reklamların firmayı getirdiği noktaları, firmanın vizyonunu, misyonunu tam olarak bilmesi ve hayal gücünü, bunların bütün verilerini hesaplayarak kullanması gerekmektedir.

Çünkü bir reklam metin yazarı da, aslında pazarlamacıdır. Aynı mantıkla hareket etmektedir. Bir pazarlama uzmanıdır. Bir ürünü, firmayı, bir rekabet ortamını ona göre düşünür, ona göre planlarlar. Yani aslında onların hayal güçleri ve yaratıcılıkları bu anlamda güçlüdür. Pazarlamacı gibi düşünürler. Fakat pazarlamanın farklı bir alanında çalışmakta, farklı bir işleve sahiptirler. Basın için yaratıcı fikrin tasarlanması, hazırlanma süreci, reklam sloganlarını, televizyon reklamlarının hazırlanma aşamaları, radyo reklamlarının hazırlanması, baskılı reklamlarının tüm alanları için, reklam metnini yazabilecek bilgiyle birlikte yaratıcılığa sahiptirler. Reklam metinleri, kurumsallık olayının ifadesi olarak kendini göstermektedir. Görseller ve metinler bütünlük sağladıklarında, izlenen yol doğru olarak değerlendirilir. Bağımsız reklam metin yazarları, işi ya bir reklam ajansından veya direkt olarak reklam veren firmadan almaktadırlar. Alınan reklam metninin yazım işi, süre giden bir reklam kampanyasının tasarım aşamasına geldiği noktada, devreye girmektedirler. Alınan işin niteliği bu anlamda, onlar için çok önemli değildir. Bu bir televizyon reklam metni olabilir, sinema reklam metni, radyo reklam metni, billboard reklam metni v.s. olabilir.

Çünkü bir reklam metni sadece, televizyonlarda veya sinemalarda, radyolarda, karşılıklı diyalogların, seslerin, müziklerin, görüntülerin kullanılarak oluşturulması olmamaktadır. Reklam metin yazarları, sadece bir görüntüyü tespit edip sunarak veya bunun hazırlanmasını sağlayarak, reklam metnini yazmış olmaktadırlar. Reklam metinleri, her şekilde kendini ifade edebilir ve mesaj iletirler. Hiçbir yazının bulunmadığı tek bir fotoğraf, tek bir resim, çizim, mesaj iletebilmektedirler. Bunlar oldukça farklı biçimlerle kullanılabilir. Örneğin, tek bir ses ve görüntü, tek bir görüntü ve ses, müzik ve bir görüntü, bir yüz ifadesi, görüntü ve müziğin tınıları, sadece yazılı ifadelerle, müzik ve yazılı ifadeler, tek bir kişinin konuşması, karşılıklı diyaloglar v.s gibi örnekler çoğaltılarak sürdürülebilir. Bunların hepsi reklam metin yazarlarının, reklam metinleridir. Görüntüyü bulması, onun, metni yazmasıdır. Yazılı ifadeleri bulması ve nasıl kullanılması gerektiğini söylemesi, onun reklam metnini yazması olarak değerlendirilmektedir.

Kimi reklam metin yazarı, hayal gücünü kullanmadan, sadece reklam veren firmanın isteklerini veya reklam ajansının isteklerini yerine getirmektedir. Yani ürünün özelliklerini, firmanın vizyonu ve misyonunu hesaba katarak, olabilecek normal ifadelerle reklam metinlerini yazmaktadırlar. Bu tip yazarlardan çıkan reklam metinleri, normal olarak izlenmekte ve dikkat çekmemektedir. Hâlbuki reklam metin yazarlarının, çarpıcı fikri kendilerinin bulması ve uygulama yani gösterme biçimini de, aynı şekilde yaratıcı fikirlerle oluşturması gerekmektedir. Firmanın veya reklam ajansının istekleri veya bunu kullanmak istiyoruz demeleri, reklam veren firmanın, “şunu şu şekilde kullanmak istiyoruz” bunların metinlerini yazın demeleri, reklam metin yazarının işini yaptığı anlamına gelmemektedir. Ama onların isteklerini hesaba katarak, yeni ve çarpıcı bir fikri ve onun gösterilme veya ifadeye dönüştürme biçimini bulduğunda, reklam metnini yazmış kabul edilmektedir.

Ülkemizde de diğer ülkelerde olduğu gibi, reklam sektörü hızla gelişmekte ve alanlar büyümektedir. Reklamcılık sektörünün gerektirdiği farklılık, yaratıcılık, yenilik arayışları ve bu arayışların sonucunda yapılan yaratıcı reklam çalışmalarının yarattığı heyecan, herkesin dikkatini çekmektedir. Bu noktada birçok kişi reklamcılık sektöründe çalışmak istemektedir. Reklamcılık sektörünün en gözde mesleklerden biri olan reklam metin yazarlığı da, en çok istenenler arasında bulunmaktadır. Fakat ne yazık ki, günümüzde bu işi yapabilirim diyen birçok kişi de, bu alanın gereksinimlerinin farkında değildir. Bu alanda çalışabilmek için, tek bir alanın olması yetmemektedir. Kişinin bir konuda, birkaç yaratıcı fikir bulması, bu sektörde reklam metin yazarı olarak çalışabileceği anlamına gelmemektedir. Bu kişinin yaratıcılığının sürekli, her reklam metninde olması gerekmekle beraber, neyi nerede, nasıl kullanabileceğini de bilmesi gerekmektedir. Yukarıda da bahsedildiği gibi, reklam metin yazarları aslında bir pazarlamacıdır, onlar gibi düşünür, onlar gibi algılar. Bunların üzerine bu alanda, bir de yaratıcı, geniş bir hayal gücüne sahipse bu işi yapabilmektedir. Kesinlikle geniş bir altyapısının olmasını gerekli kılmaktadır. Çünkü yaratıcı bir fikir bulmuştur, ama bulduğu fikir sinema reklamının üzerinden kalkabileceği bir şey değildir. Uygulanamazdır. Bu yüzden sinema sektör bilgisine sahip olması gerekmektedir. Bir billboard reklam metnine ihtiyaç duyulmuştur. Bulunan ve aslında çok iyi olan fikir, bu alanda işlenemez şekildedir. Bu yüzden, bu alanlarla ilgili bilgi sahibi olması gerekmektedir.

Reklam metin yazarları, reklam sektörünün yaratıcılık alanında faaliyet gösteren en önemli itici güçleridir.

Daha fazlası için: Reklam Metin Yazarları http://profesyonel.reklam.com.tr/yazilar/reklam-metin-yazarlari/20#ixzz13S2hRU41

12 Ekim 2010 Salı

Herşey Moda adına mı?

Kadınların gizli derdi :)
İyi bir moda takipcisi olmak yada Moda kurbanı olmak.
Tarz sahibi olmanın erişilmez mutluluğu :)
Kargo pantolonlar, tişörtler ve spor ayakkabılar,topuklu ayakkabılar ve elbiseler…
Tarz bazı kadınlar için moda biçimi bana göre ise doğru giyim şeklidir. tk

Tarz sahiplerinin sonsuz havası olduğu kesindir ama havanın ne olduğu kelimelerle tarif edilemez, kuvvetini gizeminde hissedersiniz. Tarzı hayal gibi görürüz: Tıpkı Amerikan yüksek mahkeme hakimi Felix Frankfurter'in pornografiyi tarif edişi gibi: 'Biz gördüğümüz zaman biliyoruz ve anlıyoruz'.

1950'de Daisy Fellows, Amerika'nın meşhur modacısı Antonio Castillo'yu Cote d'Azur'deki evine davet etmişti. Lüks yataklı trenle Fransa'nın güneyine ineceklerdi. Tren, gün ağardıktan hemen sonra Cap Martin'e varıyordu. Güneş çıkmadan çok önce Castillo bitişikte yatan Daisy Fellows'un kompartımanından gelen gürültülerle uyanmıştı. İstasyona vardıktan sonra ortaya çıkan Daisy'e neden çok erken uyandığını soracaktı ama vazgeçti, zira Daisy mükemmel giyinmişti ve kusursuz makyajıyla hazırdı.

Castillo, Daisy'e başka türlü sordu: 'Sizi istasyonda bir beyefendi mi karşılayacak?'. 'Sadece şoförüm gelecek' diye cevap verdi Daisy. Castillo 'O halde neden giyiminize ve makyajınıza bu kadar özendiniz de sadece bir güneş gözlüğü takmadınız?' diye sorunca da Daisy 'Kendim için giyinirim. Gördüğünüz gibi, bu bir disiplin meselesidir' dedi...

Evet, disiplin her ne kadar delilik veya kapris gibi görünse de 'terbiye' kelimesinin fonksiyonuyla bitiştiği zaman, tarz edinmenin içeriğindeki unsurlardan birisi olur.

11 Ekim 2010 Pazartesi

Grafik Tablet Nedir, Neden Gerekli ?

Günümüzde bilgisayarda çizim ve/veya boyama ile uğraşanların olduğu kadar fotoğraf işleyenlerin de merak ettiği ekipmanların başında grafik tabletleri gelmekte. Wacom gibi sektörde standart olmuş firmaların yanı sıra UC-Logic gibi uygun fiyatlı kaliteli ürünler sunan firmaların varlığı sayesinde herkesin alım gücüne uygun bir tablet modeli piyasaya girmiş oldu.

Grafik tablet, bilgisayar ekranındaki imleci fare yerine kalem kullanarak kontrol ettiğiniz bir girdi aracıdır.Tanımı biraz daha basite indirgeyebiliriz ama öncelikle grafik tabletin bileşenlerinden bahsetmemiz gerekir.

Grafik tableti özel kalem (İngilizce ’stylus’ olarak geçmekte) ve kalemle birlikte kullanmamız gereken çizim yüzeyinden oluşur. Kalem tahmin edeceğiniz gibi çizmeye yararken, çizim yüzeyi, bilgisayar ekranını temsil etmektedir. Kalemi çizim alanında hareket ettirdiğinizde bilgisayar ekranındaki fare imlecinin de hareket ettiğini görürsünüz yani pratikte fare gibi çalışır.

Soru: Pratikte fare gibi çalışıyorsa, neden fare yerine grafik tablet kullanmalıyım?

Cevap: Yıllarca kalem kullanarak çizim yaptığımız için bilgisayarda fare ile çizim yapmaya çalışmak zor gelir. Özellikle Adobe Photoshop, Corel Painter, Autodesk Sketchbook Pro gibi çizim, boyama yazılımlarında kalem fareye göre daha doğal bir kullanım sunar ve kısa bir alışma sürecinden sonra daha hızlı ve etkili çizim yapabilirsiniz.

Diğer önemli farklar ise kalemin sahip olup da farenin sahip olmadığı basınç ve eğim algılama yetenekleridir. Çoğu grafik tasarım yazılımı basınca duyarlı tabletleri desteklemektedir. Bu özellikle sayesinde siz kalemi ne kadar çok bastırırsanız çizgileriniz de ona göre değişiklik gösterir. Çizgilerin nasıl değişeceği yazılıma ve sizin tercihinize göre değişebilir ki fırça boyutunu ve şeffaflığı değişebilecek özelliklere örnek olarak verilebiliriz. Fare ile bunları simüle etmek imkansızdır.

Tabletin kullanım alanı da biraz yaratıcılığınızla sıırlı. Tablet kullanarak müzik üretenler bile mevcut :)

Sonuç olarak eğer yoğun bir şekilde klavye ile yazı yazıyorsanız klavye+fare ikilisi daha hızlı bir kullanım sunuyor. Eğer yazı önceliğiniz değilse çok fazla fare kullanıyorsanız o zaman tablet+klavye ikilisi sizin için daha rahat bir kullanım anlamına gelebilir. Kendi bilgisayar kullanım tarzınıza göre deneme yanılma yöntemi ile size en uygun kullanım şeklini belirlemelisiniz.